去日本,上日本邦

日本这家全球最美书店,月入600万靠的竟是卖米、卖锅、卖电器……

《日本这家全球最美书店,月入600万靠的竟是卖米、卖锅、卖电器……》

今年5月,一家传统书店在日本东京的闹市区开了一个电器商店。

听起来,这就是一只不知天高地厚的小绵羊想要跟精壮的野牛群抢夺食物。

消息一公布,网上就炸了锅。

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开门第一天,「茑屋家电」顾客盈门,

以至于蜂拥而至的媒体根本连采访机会都没有。

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茑屋书店的主理人增田宗昭

他把茑屋塞进了东京的潮流区——涩谷。在闹中取静的代官山造出了一个「森林中的图书馆」。

“在人口密聚的城市里,有这样一个宁静的去处,像是上帝的苦心安排。”

如书店的宣传语所言:“欢迎回到书的世界”。嗯,没错,是“回到”。

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店名的写法已经改成了日式汉字

顺应自然,以温情回应规则

不辜负每一次阅读,

不辜负每一个美好的地点。

增田宗昭请来顶尖团队操持设计。

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池贝知子担任创意总监,著名的英国建筑设计师事务所Klein Dytham负责建筑和室内设计,无印良品艺术总监原研哉负责视觉设计。

任何一个角度的茑屋,都与树为伴,

说不上好看,但是真实自然。

不要太干预,不要过度设计,

这是设计师在做周围景观时的原则。

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因为代官山严格的法规,

茑屋被分隔成3栋建筑,

每栋高两层,中间以“天桥”相连。

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相关法规规定,代官山的建筑最高只能有3层,并且只有1、2楼可以作商业空间,3楼必须是住宅。

设计师笑说:

所以我们设计的不是天桥,

而是两个接吻的阳台~

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真正连接起茑屋的是一楼长达55米的杂志街。

不分语言、不分国籍、不分题材,

也不论新刊旧刊,

2000多种杂志全部陈列在一起。

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这还是源于增田宗昭多年的书店经验。他观察到,人们通常不习惯在建筑之间移动,也不爱在建筑中做垂直的移动,所以想到用长长的杂志街让人们在不自觉中从一栋建筑移动到另一栋建筑。

离开网络,回到生活

在实体店里看到心仪的书,偷偷记下,然后去网上下单。这样的事情,相信你也做过。那还有在书店买书的必要吗?

有。增田宗昭觉得,人们应该离开网络,回到生活。和真实的人接触,和自己真实的生活对话。

这里的书都是工作人员精心挑选的,不是图书批发上一股脑儿地丢过来的。

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一般书店都会和图书批发商合作,所以所有书店陈列的书看上去都差不多。但是茑屋改变了这种合作方式,店里大约只有12%的书和其他地方一样。

而书店的工作人员更是修行过人的“扫地僧”:

管旅行书的老爷爷可能是游历过100多个国家,撰写过十几本岛导游书的老驴;

文学类书籍的管理员姑娘说不准本身就是个非常有名的文学评论家;

负责音乐类的小伙儿晚上可能就脱下工作服,上台演奏小提琴了……

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店里的唱片都直接拆开听,

不少唱片还是外面都找不到的绝版,

LG、CD和黑胶,你都可以试个遍,

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书里面看到的生活,立马就可以体验到。简直就是书和生活的无缝衔接。

讲意大利料理的菜谱旁边会放着书里介绍到的意面和酱料;

讲罗马的旅游书被一圈法国当地的特产环绕;

看着心动了,你甚至可以直接在旁边的柜台定一个欧洲七日游的行程,明天就出发!

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各地的设计品牌
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植物类书籍旁边放着植物

不仅仅是个书店,这是茑屋从头到尾都在提醒你的一件事。

从书店走出来,你会发现,这个占地13200㎡的地方已经被茑屋打造成了一个潮流社区。

拥有20多个国家玩具品牌的儿童玩具店、包揽美容、医疗、下午茶一系列服务的宠物狗乐园、品类齐全的自行车商店、相机店、餐厅……

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餐厅

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相机店

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狗狗乐园,只有带狗狗的客人才能进去

家的感觉

增田宗昭希望,

不要变成传统的书店了,

这里最好是要有家的感觉。

于是,这里没有很高的天花板。

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灯光也是暖暖的,

像家一样。

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家具的挑选刻意避开了高级品牌和设计品牌,

它们让人感觉拘谨,好似要着正装一样,

装饰的物件都选有质感的,能让人放松的。

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店里没有张贴该干什么、不该干什么的提醒,

只有最简单的引导标示,

就像在家里不会有人给你定条条框框一样。

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书店里供应咖啡,最普遍的星巴克,

不好也不坏,

却能符合大多数人的口味。

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你可以拿一杯咖啡,选一本书,

到自己喜欢的角落去待着。

店里的书都可以看,随便去哪看,

1号楼的书可以带去3号楼2楼看。

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这里还有小朋友的专属阅读区域,

桌、椅、书柜都是小朋友的尺寸,

在这里,你会看到,

再小的孩子也能乖乖安静看书。

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增田宗昭也希望能给年长的朋友们提供便利。所以书店每天七点就开门了,年长的朋友们起得早,可以来这边一边喝咖啡一边看书,新鲜出炉的牛角包和阳光都有。

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晚上则至凌晨两点才会关门,

像一家精神上的“深夜食堂”,

暖暖的灯光,在夜晚收留所有孤独的人。

你可能想象不到,在现在这个几乎人手一只手机的时代,还有一家传统书店,一个月的营业额可以有600万人民币。

而书店的主人增田宗昭甚至不太喜欢做广告,总是拒绝源源不断的媒体采访,因为这个开了三十几年书店主人觉得:书店是为了读书的人存在的而不是媒体。

茑屋开业才一年,美国知名娱乐网站Flavorwire就把它评为了全球最美20家书店之一。虽说是评“最美”,可大门觉得茑屋入选真不是靠颜值。大概是茑屋的态度吧:别把阅读想得太复杂了,我们只是想从中学习如何生活,那不如就把阅读放进生活里吧。

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