前天，日本雅虎网站上刊登了一条“因健康食品（保健药品）广告中出现夸大言辞，构成虚伪广告嫌疑的问题蔓延，日本政府已开始整顿”的消息。

健康食品这个词，其实就是我们俗称的“保健食品”，来日本的时候很多人都会购买，比如酵素、青汁等在中国人当中很人气的日本商品。所以这则信息和我们有很大的关系。

（图表来自市场调查网：Seed Planning）

信息中指出，日本目前有2兆日元规模的健康食品市场，可能是势头最好的产业之一。初期投资低、雇佣人数少，成为了很多企业家瞄准的投资对象。但需要注意的是，投资健康食品市场，必须要注意是否符合有关法律法规，比如《健康增进法》、《药事法》、《食品卫生法》、《特定商取引法》、《景品表示法》、《个人情报保护法》等等。

虽然有各种法律约束着市场规范，但在日常生活中，还是存在着许多虚假、夸大的广告和出现过分强调效果的宣传用词这样的“恶质贩卖”。这里要注意的是：并不是这些产品名不副实，而是因为市场竞争激烈，为了能够有更好的销量，厂家在广告宣传手段方面，夸大了实际效果，造成了消费者的误读。

接下来让我们看看这次公布的虚假广告企业和产品有哪些。

ココナッツジャパン

椰子油

椰子油作为超级食品，的确有很好的保健作用，但因为触及了日本的景品表示法，在宣传中使用了“预防痴呆症”、“预防癌症”等字眼，3月31日被日本消费者厅点名通告。

具体涉及虚假广告宣传和处置办法如下：

“预防痴呆症、预防癌症、病毒感染的预防、预防心脏病的理由、预防阿兹海默氏症，转换体内堆积脂肪成为能量，改善便秘，有效减肥”

这些字眼都是不被允许使用的，虽然该公司已向日本消费者厅提供产品确实能达到上述效果的书面证据，但没有认定为合理的依据。并被命令面向一般消费者彻底通知之前的广告中含有夸大成分、并触及《景品表示法》的事实。

アサヒ食品

”スリムオーガニック”

同样是触及了景品表示法。

出现的不恰当广告词如下：

大意：“前所未有的爽快感的理由是…”、“其中一个秘密，新成分ガセリ菌配合”、“新成分可以有效减肥，你也可以变成受欢迎的体型”。

大意：推荐给那些不想忍受甜品诱惑的人，砂糖是人类正常工作必要的能量来源，但摄入过多的话会被以脂肪的形式积蓄起来。配合该产品中的有效成分，可以将糖质在转化为脂肪前优先被代谢成为能量来源。

大意：该产品配合左旋肉碱，可以让身体保持年轻状态时的脂肪燃烧状态。并且为了那些不想勉强自己限制饮食的人群，加入了有效分成白藜芦醇，保持年轻体态。

消费者厅处理的方式和前一个商品相同。

ナチュラリープラス

スーパー?ルテイン和ＩＺＵ ＭＩＯ

触及了“特定商取引法”，为了推销商品，在宣传文案中使用了“能够治疗疾病、预防、改善症状”的用词。

甚至在实际贩卖过程中采用了带有欺骗性质的“任何疾病都能变的好起来”这样的字眼。

罪状太多，消费者厅一张纸都列不完，这里不一一赘述。最后消费者厅对于这家公司的处罚是：命令相关连锁贩卖业者停止该业务。

ライオン

トマト酢生活トマト酢飲料

因刊登过非常明显的误导消费者的广告，该产品触及健康增进法相关规定。

出现的广告词如下：

大意：经过临床试验确认，有令人惊叹的血压降低作用。

消费者说：“因为有效果，所以可以坚持服用。”

50,、60、70、80岁阶段人群的福音。

每日的美味血压对策

不依赖药物，靠吃饭来解决血压困扰的人们，让这款产品来支援你吧！

为此，ライオン株式会社受到了消费者厅的劝告处置。

面对花花绿绿的日本保健品宣传广告和资料，很多日本人都难免被这样“有杀伤力”的宣传词所诱惑，何况是不了解日本市场的外国人。日本的保健产品的确非常优秀，但在购买时要注意甄别，不要盲目购买，毕竟是入口的东西，谨慎为妙。